CIFF广州丨大牌提前看：卓尔·原创家居，专注设计落地，创造独特品牌语言

2021/03/02 11:58:12

本期受访企业：佛山市南海卓尔文仪家具有限公司

展位号：3.2B30

设计是推动品牌前行的、无可或缺的齿轮之一，它是品牌的符号，代表着品牌未来的生命力。

迄今为止，国内家具市场上仍有许多抄袭、模仿国外设计的现象，此时，这些品牌的自身语言、特色或核心已经被无休止的“复制粘贴”和元素拼凑所埋没，随时能被替代，无法长久生存。

创建于1996年的卓尔·原创家居，旗下现有“物本造”“卓尔百艺”两大原创品牌。“卓尔百艺”系列专注当代人生活方式的营造，探索更合适的居住习惯和审美取向，呈现东方美学；“物本造”系列产品依照事物的本质、物质的天性，以及人性的愉悦而设计，去掉外在的浮夸与矫饰，还原设计本质。

2021 中国家博会（广州）即将到来，在此之前，CIFF联合77度采访了卓尔·原创家居总经理冯辉全先生与首席设计师孔武先生，看卓尔·原创家居如何创造自身的设计语言，铸成设计作品落地的新方向。

2017年初，卓尔·原创家居与孔武设计工作室设计总监、原创家具品牌[物本造]创始人、深圳特驱设计师品牌联盟主席、中南林业科技大学家具与艺术设计学院客座教授、德国红点奖获得者孔武老师建立了合作关系，2018年，双方达成了战略联盟。

身为一个与卓尔·原创家居建立密切联系的、同时也有自主品牌的设计师，孔老师对品牌与设计师之间的合作互补感触颇深。

七至八年前，全国各地曾涌现众多设计师品牌，但长久来看，它们的成功率并不高。孔老师认为，对于设计师而言，用自己的资源、资金和能力开创品牌，是相对单一的。作为个人设计师，孔老师既与卓尔·原创家居是合作共同体，也是独立的个体。通过深刻的设计实践，他专注于设计，将个人经验融会贯通至品牌中。

“品牌的成功不单靠设计。设计只是位于产业链的前端，设计研发、市场营销、投资生产，单打独斗，无法面面俱到。而这注定了只有少数设计师品牌才能走得出来。”

因此，现在越来越多设计师和设计师品牌在考虑通过企业合作、融资等途径达成目的，设计师与企业合作将成为未来的大趋势。在孔武老师看来，设计师关注设计打造，企业关注品牌经营，各司其职，才能最大化各个领域的专业度。

在设计领域多年，孔老师十分清楚国内外的产品种类和风格。孔老师认为，每个设计师对产品、对文化、对品牌的理解都有差异，自己的原创作品本身就能在市场上形成非常大的差异化。

“中国的设计师，乃至中国企业和品牌，只有创造属于自己的创作语言、品牌文化，才会有未来。”

过去的一年并不太平。而在卓尔·原创家居总经理冯辉全看来，这次疫情给公司带来了缓冲期，卓尔在困难时期坚定扶持经销商，从头至尾地重新梳理了自身，从产品研发到品牌形象，焕然一新地呈现于大众面前。

而2020下半年，上游原材料突然大幅度涨价，成为了全行业的热议话题。以北美黑胡桃木为主材的卓尔·原创家居，自开拓民用项目以来，有相当的木材储备，因此，涨价对卓尔无甚影响，并且，冯总表示，公司不会随波逐流，跟风涨价。

“卓尔·原创家居以设计为核心竞争力，如何让我们的设计更好落地、更具有前瞻性？这类自我提升是我们未来最大的挑战。”

冯总认为，卓尔·原创家居只有从产品上不断地追求差异化，为经销商和客户带来更多新产品，才能不断地增强自己的竞争力。

随着各类市场对原创设计的认可度越来越高，卓尔·原创家居的优势将更为突出，产品也会吸引更多的经销商关注。在2021年，品牌将继续依托设计优势，为客户、经销商带来落地性强的原创设计。