中国家居行业历经几十年发展，如今正在从中国制造向中国“创”造转型靠拢，这既是行业发展的必然趋势，也是国家2035年远景规划中对新型制造业的目标与期待。

既然是“创”造，那必然需要依托企业强大的研发生产能力。华诺家居（深圳）有限公司位于广东深圳，成立于1991年，是一家集研发、制造、销售于一体的现代化、国际化大型家居生产企业，拥有员工3000余人，厂房占地面积达15万平方米。

华诺旗下现拥有两大品牌“VIOLINO”和“华诺家居”系列。其中，VIOLINO系其旗下主力品牌，通过建立高姿态、高水准、高品质的品牌形象，使得该品牌在市场上强势崛起。

公司经过23年发展，不断壮大，率先引进具有世界先进水平的技术设备，在全球80多个国家设立了1000多家自主品牌展厅和销售网络，现已成为全球最大的真皮沙发品牌之一。

2021年3月，华诺将携新品亮相中国家博会（广州），在此之前，CIFF携手77度全球家居新媒体对华诺家居（深圳）有限公司中国区总经理Frank先生进行了专访，看华诺作为“资深玩家”，如何在变化迭生、消费升级、市场转型的背景下突出重围，再创往日之辉煌。

依托强大的设计研发能力，华诺家居以“创新家居”为理念，坚持“欧洲原创”设计，致力于创造一个生态环保、和谐典雅的人文主义家居生活空间。

据Frank介绍，华诺的设计研发团队由本土和海外两大阵营构成，其中海外设计师主要来自意大利、法国、英国等设计先锋国家。

 

在设计理念上，华诺一直紧跟潮流，将意大利的设计风格和中国人的喜好相结合，使得产品更加符合本土化的需求。

“产品需求源于客户和市场趋势，在新产品方面，华诺会与客户保持紧密的联系和沟通，听取客户的建议。同时我们也会有海外的设计师团队，我们会将两者进行融合来设计出更加符合市场、有我们自己特色的产品。除了注重设计上的融合，华诺在设计上同样遵循人体工程学的规律，以提高产品的舒适性。”

“对于家具与智能、科技的融合，华诺一直都走在前列，一早便开始对电动沙发的研究，并且公司还在此基础上，将应用品类拓展至枕头、腰枕等，目的是让消费者的生活更加便利，也让公司的产品更加人性化。未来华诺将进一步加大对这一领域的研发，生产更多智能化的产品。”

无论是在设计上的“内外结合”，或是研发上的创新突破，都离不开华诺对原创的重视。“于华诺而言，设计即是生命。”

设计是生命，也是华诺在众多品牌中保持差异性的根本原因。但除了设计，产品质量是品牌长久立足的另一重要支撑。

产品的质量取决于生产配套设施和材料工艺。华诺旗下的自建厂房达15万多平方米，员工人数达到3000多人，现已拥有旺季出货1000个货柜的生产能力。为了满足大规模生产的需要和对产品质量的控制，公司自2007年开始采用ERP系统进行管理，并非常注重员工专业技能和产品知识的培训，以提高工作效率和产品质量。

华诺自生产沙发开始，便采用意大利、巴西地区的进口皮革，获得“雨林联盟认证”的新西兰进口木材和进口配件，优质的材料配合先进的生产设备（如德国杜克普阿德勒缝纫机等），以确保产品的完美品质。

研发为根、设计为干、产品为叶，三面俱备，使华诺能够茁壮生长，抵御外界的“风吹雨打”，长久生根于家具领域。

一直以来，华诺专注于国际市场，主要客户群体集中在B端，大多为批发商和零售商。Frank谈到，2020年上半年公司业务在疫情之下也受到一定冲击，但是下半年开始，由于欧美家居市场需求逐渐恢复反弹，华诺的订单也随之大增。目前公司的订单已经排到2021年7月份，与2019年相比，华诺2020年的总体销售额同比增加45%。

虽然整体业务向好，但疫情在全球范围内还未结束，国际贸易趋势也日渐复杂，在此背景下，华诺一边坚守既有阵地，一边开拓新的可能性。

在Frank看来，海外市场与内销市场具有联动性。在疫情和国际形势等不确定因素中，家居行业很多企业都通过缩减产能，简化产品线实现开源节流。不同于大多企业，在华诺看来，在当下这个节点，既有挑战，也存机遇。公司在新品开发上进行了大量投入，也以此告知客户，华诺依然在坚持，这既是为自己打气，也是为客户打气。

为了满足客户订单交货需求，华诺在人员和生产基地上同样进行了扩张。正是基于以上种种准备工作，华诺在2020年下半年的业务实现大幅增长。

虽然疫情下，居家办公需求激增，中国产生替代效应，但如果欧美等地区疫情逐步缓解，后期“疫情受益型”出口将放缓，同时国际政治局势也将可能对全球贸易产生不确定影响。在此背景下，企业需要早做准备以增强自身抗风险能力。