2022/08/20 15:56:55
CIFF广州 | 「家」音如潮——家页传媒:会展经济如何把平台功效落到实处?




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大家居赛道正在迎来一场前所未有的大考,经济环境转向、国际形势多变,加之消费人群代际更迭、城市化进程放缓,整个大家居行业陷入了动荡之中。


然而,危机的另一面往往是变革的开始,越是复杂的环境,越是对企业的创新力、变革力、品牌力提出了更高的要求。


在疫情形势复杂的7月,第49届中国家博会(广州)的如期开幕可以说给行业带来一针强心剂。作为链接全业的大型展会,本次家博会有2500多家企业参与,筹办了80多场会议活动来联通行业。


从畅产业、扩内需、稳外贸、促消费四个方面积极推动高质量发展,着力促进国内国际双循环。




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在全新消费需求的驱动下,家居行业的品类边界正在变得模糊,为了更好地满足市场需求,家居企业的经营方向由单一向全品类推进,同时,在产品研发方面,也越来越多地出现跨界、联合的模式。


①家居携手医疗科技,打造真正好睡眠


在本次家博会上,科技健康家居馆将“融合”展现得淋漓尽致,参展的软体家居企业几乎都开启了智能化探索,将智能睡眠作为未来的主攻方向,睡眠产品的科技含量显著提升。


在“2022中国智能睡眠展”上,发布了首部《中国智能睡眠蓝皮书》,通过跨界对话将睡眠产品与整装定制结合,组织产学研高峰论坛使家居产品研发与睡眠科技发展互动。


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在展区布置上,今年的家博会增添了许多“新朋友”,一直以来家居产品唱主角的家博会,今年有许多医疗企业参展,他们带来的“黑科技”大多与家居用品相结合,旨在为消费者提供更优质的居家生活体验。


②艺术巧妙入展,家居需要生活美学的提升


在“2022全球家具行业趋势发布会”中,生活美学多次被提及。随着消费者物质生活的极大丰富和普遍受教育水平的提升,人们对家的追求从“居住”演变到了“生活”。


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本次家博会的主办方,也将生活美学的巧思融入到了布展当中,在现代设计馆、国际品牌馆、潮流软装馆等展区,除了主流的家居产品,参观者还能看到家居饰品、艺术品、建筑艺术展等相关区域。


同时,会展方还将古琴、茶艺、传统制香、潮玩展等元素引入到展会当中,让家居品牌、经销商在关注产品的同时,更加重视艺术与生活美学的结合。


③圈层破壁,居家生活需要更多面


后疫情时代,人们的居家方式发生了巨大变化,越来越多人开始关注居家生活中与自然的亲近、与办公的融合。


自2020年起,国际市场上的户外家具产品销量呈显著上升趋势,国内以出口为主的户外家具厂商经历了一轮大增长后,也将目光放到了国内,关注到内销领域户外家居产品的需求,针对性地投入研发,收获了良好的市场反馈。


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本次展会将室内家具、户外家具汇聚一堂,在丰富了经销商选择的同时,也提供了更多元的场景。


此外,本次展会还向房地产、养老、民宿、文创等新兴渠道做了延展,将所有人居场景的家具需求做了一次全面整合,通过展会为行业搭建一个高质量的商贸洽谈平台。


跨界联动、品类融合,家博会上我们看到的这些趋势实际上也是行业发展的风向标,随着消费者对于居家生活品质要求的提升,企业间的联动互通会愈加频繁,通过持续创新研发出更多、更好的产品,服务市场。



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新生代人群的家居消费需求正在崛起,随之成就了一批原创家具、设计师品牌,也让家居行业意识到,传统审美已经无法满足新生代对家居生活的需求,设计成为了家居行业在新消费时代的开山之斧,从空间设计、产品设计再到设计师渠道,都受到了前所未有的关注。


设计同样在本次家博会上占据了重要席位,展会围绕设计引领、趋势发布推动行业创新发展,倾力打造了CMF趋势LAB、DDS当代家居潮流观念展、D2M Lab设计样等8个主题特展及超过80场会议论坛,引领行业高质量发展新思潮。


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CIFF“设”交圈是室内设计师的互动圈,集流行趋势、自我展示、选品选材、网红打卡、社交互动、培训提升等多功能于一身,为优秀的设计力量创造更大价值,已经成为设计师们线上线下交流的生态圈。


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在展会期间,“设”交声量场举办了十余场大型主题活动,从选品对接到整案设计,从IP打造到全球趋势,将设计融入整场展会当中,给设计充分的尊重,让设计的生命力在这里恣意绽放。



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中国已经迈入高质量发展时代,消费市场由卖方市场完全转化为买方市场,产品的价格要素正逐步被质量要素所取代,消费者越来越重视质量和个性。


然而,家居市场却一直存在着产品同质化严重、消费者需求无从得到满足的现象,根本原因在于,供给侧的创新力不足。


①引进来


作为链接产业生态的平台,家博会将“共筑美好家、服务新格局”作为今年展会的服务方向,引入大量国际品牌参展,促进国内外品牌的交流与互动,同时也让设计师、经销商有更广泛的选择空间。


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除此之外,引导外销品牌本土化转型,也是本次展会的一大看点。


近年来,国内家居市场消费能力、消费水平有了显著提升,许多过去以代工为主的工厂看到了国内家居市场品牌化建设的机会,开始布局国内市场。


这些品牌一直以来有着很强的产品力和生产力,但缺乏对国内市场情况的了解和品牌知名度,在这样的情况之下,家博会通过“设”交圈和“经”英会两大社群为其搭建了与设计师、经销商对接的通道,助力企业快速完成转型。


②走出去


2020年以来,跨境电商的蓬勃发展带动一批企业开启了全新销售通道的探索,许多通过跨境电商平台服务全球客户的家居品牌得到了长足发展。


我国家居行业有着品类丰富、性价比高、生产力强等优势,借助跨境通道走向世界,是很多企业开辟第二增长曲线的重要课题。


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本次家博会也将外贸业务提到了重要高度,广泛邀约驻华国际采购商代表到会与展商对接,众多全球顶级采购集团的代表及经验丰富的买手将加入“全球合作伙伴计划”; 设立跨境电商专区,通过“跨境电商开发计划”赋能,为大家居类目跨境电商打造选品圣地。


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通过数字赋能,以“双线融合”促进精准贸易对接,服务国内国际双循环。首次线上线下同时开展业务对接,官方小程序上线展商3088家,举办超过100场线上海外商贸配对会,促进外销供采对接。



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会展经济的本质是搭建平台,促进行业联动,最终实现销售增长。新的历史时期,会展平台正在完成角色功能的转型。


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不论是融合布展还是设计驱动,是引入进口品牌满足内销,还是对接跨境电商助力国货出海,本次家博会都让我们看到了在全新时代中,会展平台角色转变的另外一种可能。


在产业升级的大背景下,家居行业需要新的力量革新产业发展模式,在这场变革的浪潮袭来之时,平台的力量是不可或缺的。


未来家居产业会发生一次全面的角色重塑,展会方作为对品牌方、经销商、设计师等资源掌握最全面的主体,就要发挥好路由作用,为全新生态的构建提供前瞻性的引导与支持,帮助企业自我迭代,跟上时代发展。



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